Monday, January 11, 2010

Fashion and Art of Marketing

Маркетинг нь менежментийн ухаанууд дотроос хамгийн artistic гэдэгтэй санал нийлнэ бизээ.
Дээхнэ үед би нэг маркетертай маргалдаж "ялагдсан" юм. Яагаад ч юм би ялна гэж итгэлтэй байсан боловч тэр надаас "5C гэж юу вэ?" гэж асуугаад "унагаачихсан" билээ.
Би хувьдаа маркетингийн талаарх ном маркетингийн талаар зааж чадахгүй гэж боддог. Яагаад гэвэл маркетинг нь урлаг учраас; урлагийг заах боломжгүй учраас тэр шүү дээ. Урлагийн талаарх түүхийг; эсвэл урлагийн харьцуулсан судлагаа хийхэд бол мэдээж ном унших ёстой.
Миний үнэмшлээр урлагт 5С, 4Р гэж байх боломжгүй. Урлаг бол хязгааргүй сэтгэлгээ болохоос биш 4 хэмжүүрт баригдсан хөгийн Свот шинжилгээ биш. Та магадгүй анзаарсан бол Свот шинжилгээ хийх бүрт тэр нь утгагүй зүйл болж хувирдагийг мэдсэн байх.


Маркетингийн санаагаа хаанаас олдог вэ?
Энэ бол манай маркетеруудын түгээмэл асуулт. Үнэндээ маркетинг бол оригиналь санаа болохоос биш бусдаас хуулахын нэр биш. Бусдаас хуулагч, youtube-с буудагч бол маркетер ч гэж өөрийгөө нэрлэх эрхгүй юм.
Дээхнэ манайдаа тэргүүлэгч нэг рекламны агентлагаас яагаад санаагаа дутуу хийдэг талаар асуухад тэд "илт өөтэй реклам хийвэл харилцагч тэрийг нь гоочлоод, тэгээд зассан болоод асуудлыг амархан шийддэг, хүн заавал өөлөх гээд байдаг" гэж хэлж миний нүдийг орой дээр гаргаж байлаа.
Урлагийн бүтээлийг хэн ч өөлж чадахгүй. Харин буудмал, хуулбарыг бол хүн бүр өөлөх нь ойлгомжтой.

Оригинал санаа ба ноу хау
Санаагаа хаанаас олдог вэ? гээд л амны уншлага шиг ярьдаг. Санааг олдоггүй юмаа, санаа төрдөг юм. Миний өмнөх бичлэг дээр "In your opinion what's the difference between philosophical thoughts and "thoughts"?" гэж комментатор асуужээ. Бодол гэдэг хоёр магадгүй түүнээс олон хэлбэртэй. Энгийн бодол бол магадгүй 'гэрийн даалгавараа яаж хийнээ?' байж болох юм. Философийн бодол бол харин шинэ мэдлэгийг бий болгодог тэр бодол юм.
Ньютоны толгой дээр алим унаад л, Архимедийн ваннтай ус нь давж асгаад л, манайхан youtubeдээд л шинэ нээлт хийгдээд байдаг юм биш шүү дээ. Тасралтгүй бодон бодсоор өөрийн тархин дотор цоо шинэ мэдлэгийг бий болгож болно. Үүнийг маркетингт оригинал санаа гэж нэрлэж болох юм.
Манай монголд оригинал санаа гаргадаг маркетар байна уу гэвэл байхгүй юм шиг байна. Энд тэндээс харин сайн буудаж байгаа нь харагддаг. Нэгэнт оригинал биш учраас дэмий нүд, чих дүүргэж байгаа юм. Сүүлийн үед бүүр харин шинэ цэргийн аманд каш цутгаж байгаа юм шиг хөгийн рекламаа тасралтгүй явуулж 'бараг кино шиг' хүчээр хоногшуулах арга тактик хэрэглэж эхлэв. Ер нь бол маркетинг (би рекламыг яриад байна маркетинг бол өөрөө асар том хүрээтэй л дээ) гэдэг чинь амьдралдаа ганц үзээд насан туршид хоногшихийн нэр болохоос биш телевиз асаангуут байж байдаг улиг биш биз дээ.

Хөгийн хөгийн рекламуудыг тоочоод барахгүй л дээ. (улаан хацартай охин гарч ирээд 'чамтай хамт байхад пани (funny гэх гэсэн юм шиг байна лээ)', насанд хүрээгүй юм шиг царайтай бацаан цээж цадгай архи рекламдах, цээжээрээ дүүрэн том дөнгө шиг зангиагаа зангидчихсан (харваас хулхи) улаан хацартай non professional looking залуучууд инээж гудамжаар алхах гэх мэтчилэн хөвөрч өгнө )


4 хүн тутмын нэг нь өнгөний сохор
Байгалд дутуу, давуу өнгө гэж үгүй. Бүх өнгө төгс болох нь ойлгомжтой. Харин өнгийг хэрхэн илэрхийлж байгаа нь чухал.
Сүүлийн үед orange, royal purple, synthetic green өнгүүд эрэлттэй байгааг та анзаарсан байх.
Хараа бол хүний хүрэлцэхүйн нэг хэлбэр. Тэр хүрэлцэхүйг аз жаргалтай байлгахын тулд хүн өөрийгөө сайхан илэрхийлэл бүхий өнгүүдээр хүрээлүүлэх нь зүйн хэрэг. Тийм учраас өнгө нь баялаг байх ёстой юм. Тийм учраас хүн "өнгөлөг" хувцаслаж, "өнгөлөг" орчныг эргэн тойрондоо бүрдүүлэх ёстой.
Өнгөний хувьд миний олж анзаарсан зүйл бол түүний дэвсгэр. Бид загварын ертөнцөд үүнийг материал гэж хэлж болно. Байгалд хулхи өнгө гэж байхгүй. Загварт бол харин хулхи материал гэж байна. Тийм учраас тухайн өнгийг ямар материалд хэрэглэсэн нь загвар, хувцасны харагдах байдалд онцгой нөлөөтэй.
Ер нь үнэтэй харагдах гэж буй хүн бол гялалзаад хэрэггүй. Өнгө шингээдэг материал чанартай, үнэтэй харагддаг. Яагаад гэвэл өнгө шингээдэг материал нь зузаан мэт сэтгэгдэл төрүүлдэг.


Манайхан бол хужаа ба оросуудтай харьцуулахад мэдрэмж сайтай ард түмэн. Оросууд ямар ч хюго босс өмсөөд хөдөө царайтай харагддаг. Та бүгд оросын тэрбумтануудын зургийг интернетээс харахад ойлгомжтой болно.
Английн залуучууд ер нь европчууд хувцсаа их зөв тохируулж өмсдөг. Гоё хувцаслаж яваа хүн бол өөрийгөө болоод бусдыг хүндлэдэг хүн юм. Та нар оросууд ерөнхийдөө бүдүүлэгдүү бусдыг үл ойшоосон байдалтайг анзаарсан байх.

Ер нь хүнийг хувцаслалт, үсний засалтаас нь хараад маш хурдан тодорхойлж болно.

5 comments:

dddd said...

sain bolson baina. miniiheer chinii bichleguudees hamgiin sain n ene baina. gehdee neghen zuil deer sanaa niilehgui baina. ongo helber dandaa mon chanariin ilerhiilel baidaggui. ooroor helbel mon chanariig ongo helbereer daldlah gesen orodlogo haa saigui baidag. uzegdeh helber mon chanariinhaa urgeljlel bolj, mon chanaraa ilerhiilj baival jinhene orig. tegeheer omsson huvtsas usnii zasalt bas huniig guitsed ilerhiilehgui. magadgui orchin uyed oortoo bish busdad taalagdahiin tuld huvtsasladag humuus olon bolson baih. busdiin sonirhol niitsuuleh gesen oroldlogo ooriigoo hezee ch ilerhiilehgui.

Anonymous said...

Mash ih taalagdlaa orosuudiin talaar reclamnuud geed l mash ih sanal niileh zuil bn. nemj helehed mongolchuudaa chadvaraa ashiglan ulam ahin devjitsgeeye. bid chini uuriin gesen urlagtai yos zanshiltai shuu dee tednees huulah zuil technology devshil busdiig ahuidaaa zohitsuulan hiihed bidnii reclam saikhan l bolno bidend tuuhiin medleg dutaj bgaagiin neg ilrel. mun unshssan zuildee analiz hiij surah ni dutaj bgan bolovu da

Anonymous said...

Сайхан болжээ. Гэхдээ бүх зүйлд үгүйсгэл эсрэгцэл байдаг гэж би боддог. ДДДД яахав бас үнэн хэлж яг нөгөө кино шүүмжлэгч нар шиг хэхэ. Би бодохдоо тэд өөрсдөө маш их хөдөлмөр гаргаж хийдэггүй учраас хүний алдааг ТОМРУУЛДАГ ШИЛ -ээр хардаг байх л даа.

UNZO said...

Thanks for comments

ДДДД,
Миний бодлоор миний бичлэгүүдийг хооронд нь сайн муу гэж ангилах аргагүй. Миний бичлэгүүд субъектив биш. Сайн болгох гэж зорьж бичдэг ч биш. Бүгд өөр өөрийн асуудал, өөр өөрийн сэтгэл хөдлөлтэй. Нэг цаг үед, нэг хүн үнэлэх нь боломжгүй юм. Хэсэг хугацааны дараа таньд миний хамгийн таалагдахгүй байсан бичлэг хамгийн сайн нь мэт санагдаж ч болно шүү дээ.

Тэр санаа нийлэхгүй байгаа зүйлийг сайн ойлгосонгүй. Бусдад сайхан харагдахын тулд хувцас, үсээ хичээх нь бусдыг хүндлэж буй хэрэг бөгөөд энэхүү хүндлэлээ илэрхийлж харуулах гэсэн оролдлого мөнөөсөө мөн. Бусдын сонирхол өөрийн сонирхолтой нийцэх нийцэхгүй тухай ярих гэж байгаа бол энэ тусдаа сэдэв.

dddd said...

hi. minii sanaag joohon dutuu oilgoson yum shig baina. busdiig hundleh ul hundleht asuudal n baigaa yum bish. busdiig hundleh n tiim ch muu zuil bish. harin ch sain zuil. harin busdiig hundlehiin tuld ooriigoo ul hundleh asuudal yum.ooroor helbel hundlel zovhon gadagshaa baival dotor tald asuudal uusne ee l gesen ug. Minii ajiglaj baigaagaar ene n niigemd tiim ch hovor zuil bish bogood hund oortoo ul itgeh baidliig uusgedeg geh met olon muu taltai ba sorog ur dagavar n setgetsiin ovchlol ene terees avhuulaad hort havdar uuseh hurtel shaltgan bolj baidag. Ooroor helbel stress gedeg zuiliin eh uusver n dotood mon chanariin gadagsh ilreh helber bish harin gadaad huchin zuilsiin oorchlolt, noloolold dotood mon chanaraa zahiruulah gesen hunii butelgui oroldlogoos eh uusvertei yum. Ooriigoo hairlaj chaddaggui hun busdiig hairlaj medehgui, oortoo itgedeggui hun busdad itgedeggui, oortoo shudarga handaj chadahgui hun busdiin omno shudarga baij chadahgui, ooriigoo hundelj chadahgui hun busdiig hundelj chadahgui, oortoo hariutslagatai handaj chadahgui hun budsiin omno hariutslaga huleej chadahgui geed bugd neg concepttoi. baigaliin huuli dotroos gadagsh chiglesen hogjil hodolgoon. bi ene philosopyd itgedeg dagaj amidrahiig hicheedeg dagaj amidrah yostoi gej boddog.
chinii bichleguudiin tuhaid uuchlaarai yamar neg buduuleg zan gargii gej bodsongui. tuhain uyed oort buusan setgegdelee bicheed orhison yum. tsag hugatsaanii shalguuriin tuhaid bi ch neeg ih shuugeed baidag hun bish baih. goln tulguur zarchimuudaa yamarhuu tsar hureend todorhoilson, onoliin bolon zarchimiin shinjtei tomyololuudaa her oilgomjtoi uyaldaatai todorhoilson geh met olon olon shaltgaanuudaas hamaarna biz. deerees n her olon hund hursen gedeg ch bas neg uzuulelt boloh baih.